Легенды косметических брендов

Это рассказ о легендах косметического бизнеса, людях, которые основали свое дело много лет тому назад. Их фирмы стали известными во всем мире. Это Макс Фактор, Элена Рубинштейн, Эсте Лаудер, Элизабет Арден, Мэри Кей.

Макс Фактор

Макс Фактор родился в 1877 году в Польше (которая тогда входила в Российскую империю). В девять лет он стал помощником мастера по изготовлению париков, а в тринадцать — учеником известного парикмахера. В 14-летнем возрасте он переехал в Москву, там его приняли на работу в Большой театр помощником гримера. В театре он научился многому, эти знания стали основой его будущей карьеры.

Когда ему было 18 лет, он открыл в Рязани собственный магазин, в котором стал торговать кремами, духами, румянами и париками. Весь товар он изготавливал сам.

Однажды в этом городе гастролировал Санкт-Петербургский театр. Прошло немного времени, и продукция молодого человека стала известна при царском дворе. В тот период Макс усиленно занимался индивидуальным консультированием клиентов. Он давал им рекомендации, как подчеркнуть достоинства их лиц и скрыть недостатки.

Затем он переехал в Санкт-Петербург и поступил на работу в Оперный театр, где стал костюмером и гримером. Его имя приобрело известность. Затем он несколько лет работал в императорских театрах, а также при царском дворе.

В начале ХХ века он с семьей переехал в Америку и основал свою компанию Max Factor.
Его называют отцом современной косметики.

Элена Рубинштейн

Элена Рубинштейн родилась в 1872 году в Кракове. Она тоже была первооткрывательницей в своей области.

Ее заслуги:
• Она первая открыла, что женская кожа различается по типам на сухую, нормальную и жирную, и для каждого из этих типов нужны свои косметические средства.
• Первая создала тушь для ресниц в баллончиках, а также водостойкую тушь.
• Ей принадлежит первенство в разработке средств для глубокого очищения кожи, крема для лица, обогащенного витаминами, а также увлажняющего крема.

Сейчас миллионы женщин во всем мире пользуются этими средствами, не зная, что в начале ХХ века их изобрела Элена Рубинштейн.

Эсте Лаудер

Эсте Лаудер родилась в Нью-Йорке в 1908 году. Когда она была ребенком, в их доме поселился родственник, кожный врач. Благодаря знакомству с ним, впоследствии Эсте разработала четыре формулы кремов для лица. Они настолько эффективны, что выпускаются до сих пор.

Когда Эсте вышла замуж, они с супругом открыли в Нью-Йорке свой первый магазин. Ночами они готовили кремы, а днем торговали ими.

Заслуги Эсте Лаудер:
• Она ввела в обиход индивидуальное консультирование клиенток и делала это лично.
• Она делала все, чтобы научить максимальное число женщин не просто хорошо выглядеть, но и оставаться красивыми.
• Первая придумала такой торговый прием, как «подарок к покупке».

Эсте Лаудер была убеждена, что если какая-то женщина один раз попробует ее косметические средства, то обязательно расскажет о них своим знакомым, и это обеспечит фирме торговый успех. Таким образом, она сформулировала принцип рекламы «из уст в уста».

Элизабет Арден

Элизабет Арден родилась в Канаде в 1884 году. Училась в медицинской школе. Там она впервые проявила интерес к косметологии: она заметила, что мазь из белков улучшает кожу и решила заняться кремами.

Затем она переехала в Нью-Йорк, где стала работать в магазине косметики, помогая клиенткам в макияже. Там она сформулировала главную идею своего бизнеса: она поставила себе целью, чтобы женщина без макияжа чувствовала себя голой.

Заслуги Элизабет Арден:
• Благодаря ней отношение к косметике изменилось: косметические средства перестали быть элементом грима, а стали применяться для ухода за кожей и ее оздоровления.
• Она первая создала косметические товары, которые ухаживают не только за кожей лица, но и всего тела.
• Она первая разработала косметику, предназначенную для глаз.
• Она придавала огромное значение упаковке. Ее флаконы и коробки были произведениями искусства.
• Также она первая открыла спа-салон.

Мэри Кей

Мэри Кэй родилась в 1918 году в Техасе. Она создала свою компанию в возрасте 45 лет.
Фирма постепенно росла, развивалась и на протяжении многих лет была самой успешной косметической компанией в США, с самыми высокими доходами.

Заслуги Мэри Кей:

• Она разработала успешную бизнес идею: самостоятельно производить косметические средства высокого качества и торговать ими способом прямых продаж, через продавцов-консультантов.
• Ее продавцы-консультанты проводили среди женщин мастер-классы по обучению ухода за кожей. Они не только обучали их, но и предлагали бесплатно попробовать средства, выпускаемые компанией.
• Она помогла множеству женщин построить карьеру консультанта по красоте и благодаря этому стать успешными и независимыми.