Парфюмерные путешествия во времени: внимание к парфюмерам

Мой офис выглядит, как парфюмерный супермаркет. Он до потолка уставлен прекрасными ароматами и красивыми флаконами, а также горой пресс-релизов, компакт-дисков и USB-хабов. Я сижу за компьютером и разбираюсь в море фотографий и пафосных поэтических описаний ароматов, большинство из которых сводится к «прекрасной мечте», «далеким странам» и «сексу, сексу, СЕКСУ». Вдруг мое внимание привлекает что-то необычное.

На странице с описанием пирамиды аромата (начальных нот, «сердца» и «базы») я замечаю что-то новое, что выводит процесс выбора парфюма на другой уровень. Имена парфюмеров наконец-то стали узнаваемы покупателями! Теперь о них не просто упоминают в описаниях, но отводят им значительную роль в привлечении внимания к новому аромату.

В этом большая заслуга Фредерика Малле (Frederic Malle), который еще в 2000 году стал писать имена парфюмеров на флаконах созданных им ароматов. PR-менеджеры, средства массовой информации и блогеры последовали этому начинанию. В результате сегодня многие парфюмеры стали культовыми фигурами современного мира.

Парфюмеры украсили своими ароматными творениями страницы истории мировой культуры. Научные книги, великие произведения искусства и религия говорят об их значимости и огромном влиянии. Парфюмерные знания прошли к нам через тысячелетия и из стран, которых уже давно нет на карте: от равнин Месопотамии и ароматизированных часов Китая до пряных торговых путей Омана и Йемена. Ароматы использовались в религиозных, обрядовых и бытовых целях, а затем вошли и в повседневную жизнь. Ароматы помогали организовывать торговлю и исследования и даже могли влиять на действия людей. Уже тогда одни алхимики работали в сравнительной неизвестности, скромно выполняя свою работу, а другие завоевывали славу и уважение за свои прогрессивные взгляды и мастерство.

С появлением синтетических ароматных веществ и в результате многих экспериментов парфюмерия получила дальнейшее развитие и были созданы изысканные и сложные композиции. Именно в это время появились первые громкие имена в мировой парфюмерии. Их наследие до сих пор оказывает влияние на современный мир ароматов. Исторически ароматы играли значительно большую роль, чем просто предметы роскоши: они определяли социальные нравы, политические и социально-экономические стандарты на протяжении пяти тысяч лет, предвосхитив создание большинства современных религий.

Продолжение следует…

Автор: Marian Bendeth
Источник: Basenotes.net
Перевод: Людмила Лаврушина.